Банки меняют имидж
4.0 из
5
на основе
1 голосований.
Банк БФА весной завершил ребрендинг, который включал смену фирменного стиля и оформление в новом стиле сайта, офисов, терминалов и банкоматов, разработку креативной концепции продуктовых рекламных кампаний, полиграфической и сувенирной продукции, перечисляет руководитель службы маркетинга банка Наталия Лотвинова. У БФА три допофиса, сообщают "Ведомости".
Сменил имидж и банк "Оранжевый" (до апреля 2014 г. — Промсервисбанк). Переоформление офисов (три в Петербурге, один в Москве) и информационных носителей займет 4-5 месяцев, говорит представитель банка. По его словам, банк не планирует расширять сеть филиалов, в числе приоритетов — инвестиции в развитие дистанционных сервисов и переход на новую IT-платформу. Новое название отражает желание меняться, добавляет собеседник "Ведомостей". Платформа бренда и название — результат работы команды банка, а формализацией концепции бренда, разработкой товарного знака и фирменного стиля занималось креативное агентство Киры Аллейновой, сообщили в "Оранжевом".
Компания "Эдлайн" предлагает предприятиям и организациям флешки оптом с нанесением логотипа. Такой вариант особенно подходящ в качестве фирменного подарка партнерам и постоянным клиентам.
На высококонкурентном рынке необходимо было сформулировать новое позиционирование банка в розничном сегменте и создать четкий визуальный образ, говорит Лотвинова. БФА работает с частными лицами с 2011 г., розничный портфель банка — 2,1 млрд руб., за 2013 г. он вырос почти в 4 раза. "Оранжевый" собирается наращивать долю розницы в кредитном портфеле, рассказал его представитель. Кредитный портфель банка на 1 апреля 2014 г. — 3,3 млрд руб. Затраты на ребрендинг банки не раскрывают.
Разработка логотипа петербургской компанией могла обойтись в 200 000 руб., переформатирование офисов — в 1 млн руб., считает управляющий партнер маркетингового агентства "42" Ольга Белобровцева. По ее словам, все большую актуальность приобретают оптимизация сайтов, обновление интернет- и мобильных банков. ОАО "ПСКБ" потратило 1,5 млн руб. на ребрендинг в интернет-среде, сообщили в банке.
Ребрендинг был моден в 2007-2008 гг., это довольно затратный процесс в финансовом и организационном плане, говорил в интервью "Ведомостям" предправления Балтинвестбанка Игорь Кирилловых. По его словам, в ближайших планах ребрендинга нет.
|